《一代宗师》剧照

本报上海讯 本届上影节首场新浪潮论坛——“高票房炮制过程全解码”于昨日举行，博纳影业董事长于冬、《让子弹飞》制片人马珂等嘉宾就电影营销、发行的话题展开探讨。马珂则分享了《让子弹飞》成功的秘诀，于冬在发言中透露《龙门飞甲》《大魔术师》和《一代宗师》三部电影将集中在今年贺岁档上映，“今年贺岁档博纳将无对手。”

“子弹”硬广投入大手笔

到场嘉宾以《大笑江湖》《让子弹飞》《将爱》《观音山》《最爱》等创下票房神话的影片为例，分析了营销、发行的策划及手段对于这些影片“炮制”高票房所起到的积极作用。

据马珂透露，《让子弹飞》的营销、发行方面除了在细节上颇费心思外，大手笔的硬广投入也为该片的高票房打下很好的基础，“去年6月份，我们就把北京最好的路牌广告位置都买光了，其实提前订还很便宜，到广告铺出来再加上高密度的宣传，堪称集中优势力量打歼灭战，但很多片方之前都忽略了这一点。”马珂透露，“子弹”的5000万宣传成本达到了制作成本的一半，而这也是好莱坞大片的起码标准。

此外，马珂认为微博等新媒体手段的营销也为影片助力，“微博推广的效果非常好，大片需要以多种形式进行营销。”不过谈到通过微博达到营销效果最好的影片，票房专家刘嘉等众嘉宾则一致公认是创下2亿票房的《将爱》。

博纳三片抢占贺岁档

《大笑江湖》在去年揭开了贺岁档的序幕，与《赵氏孤儿》公映仅相差一天，最终票房则超过了1.6亿，该片的出品方之一博纳影业董事长于冬则透露，总结近几年贺岁档的经验，“抢占先机”十分重要，因此现在便公布了今年贺岁档博纳的三部大片计划：徐克的《龙门飞甲》（IMAX、3D版同步公映）、尔冬升的《大魔术师》，并首次透露王家卫的《一代宗师》也将于贺岁档上映，并放下豪言：“今年贺岁档博纳将无对手”。

此外，于冬还透露，“去年冯小刚(微博)的《非诚勿扰2》属于赶鸭子上架，原因是华谊兄弟上市压力大，其实冯小刚都不一定想拍。如果没有‘非2’，我觉得‘子弹’票房能过十亿。”