本次活动将由国际体育记者协会中国合作媒体网易主办，国际体育记者协会协办。在七分钟的演讲中，颜强向在座的奥运名宿名记们介绍了网易“奥运榜样”评选活动：“奥运会是全人类的盛会，在这样的盛会上，比起金牌的闪耀来，更重要的是处处散发的运动精神光辉。运动是一种生活方式，也是一种生活态度，网易作为“有态度”的门户，在奥运报道中除了关注金牌外，也一直没有忽略那些默默无闻、坚守理想、超越自我，用行动践行着奥运精神的人。2008年，我们在北京奥运期间评选了“奥运十大感动人物”，2010年，我们又在广州亚运期间成功举办了“亚洲英雄”的评选活动，2012年，伦敦奥运也将迎来网易的“奥运榜样”评选活动。”

　　颜强同时向诸位嘉宾介绍了网易“不以成败论英雄”的态度，“奥运的赛场上，谁才是榜样?没有统一标准，不以成败论英雄，我们只提供最朴素的两个坐标：态度和热度。TA可能是奥运赛场上光彩照人的明星，也可能是默默无闻的小人物，勇敢、执着、坚忍、追逐梦想、挑战极限、超越自我、克服逆境是TA人生的态度，TA的态度感动世界，也温暖你我。赛场上令人眼花缭乱的万千运动员，只有TA锁住了你的视线，屏幕前汹涌而来的海量信息，只有TA引起了你点击的欲望，TA是奥运赛场上的人气之王。”

　　颜强的演讲结束后，众多记者纷纷走到网易设在会场的展位处驻足观看，并留下了自己的名片等联系方式，表达着自己热心参与的积极态度。短短1小时内，记者们留给网易的名片已经超过二百张。这也让网易对此次评选活动充满信心。

　　本次活动将集合网友和全球记者的力量，按照中国选手和外国选手的划分，分别评选出五名伦敦奥运会上最能体现运动精神的运动员，第一名即为“2012中国奥运榜样”和“2012全球奥运榜样”。8月13日，伦敦奥运所有项目结束后，体育榜样评委会根据网友讨论和专业分析在中国和外国两大领域分别选出5名有代表性的候选运动员，号召网友为中国运动员投票;同时邀请国际体育记者协会会员以邮件形式为国际运动员投票。8月31日：零点投票截止，网上得票最高者当选2012中国体育榜样;全球记者投票最高者当选2012全球体育榜样。