网播电视剧还会独领风骚吗？

　　新华网上海6月15日电(记者许晓青)近一周来，正在“风口浪尖”的我国视频网站大腕们云集上海电视节。下一代网络视频节目究竟会是啥模样?网播电视剧还会独领风骚吗?老百姓能在网上少看些广告吗?网络版权之困又该如何破解?在第18届上海电视节“创赢东方”论坛上一连串疑问抛向这些网站高管。

　　一集动辄上百万的热门电视剧，放在网上一播就引来千万“粉丝”。时下流行的网播电视剧几乎成了所有视频网站的“王牌”。不过，对此互联网大腕们并不乐观，一些CEO坦言“拼电视剧”不是网络视频节目的核心竞争力。

　　搜狐总编辑刘春认为，“全媒体”的概念正在令电视台和视频网站失去各自的特点，“跨界”不等于“包办一切”。一些视频网站的自制剧，目前仍处于草创阶段，与其制作不专业的节目，不如把传统业务做得更好。

　　腾讯互动娱乐事业群副总裁程武坦言，网站风行的独播剧、自制剧，其实是个“赔钱买卖”，更何况从市场反响看，网播剧显然不能满足观众的全部需求，视频网站的优势在于将电视剧与互动游戏、网络社区等整合，开发出新的商业模式。

　　东方传媒集团副总裁杨文红、DENA中国首席执行官王勇等分析，从长远看，网络综艺节目比网络电视剧更有前途和“钱途”。网络视频节目与传统电视节目最大的区别就在于线上和线下的互动娱乐性。展望下一代网络视频节目，网络游戏直接“变身”网络连续剧，线上益智游戏与线下现场体验结合，社交网站与电视台的节目互动等将成为新的流行。

　　贴片广告能有点“底线”吗？

　　最近不少网友发现，原本只有15秒的网络视频贴片广告，居然已经“膨胀”到45秒了，而且贴片广告噪音大、强迫性也大，让一心想看剧、看电影的观众叫苦不迭。

　　对于贴片广告能否有点节制的质疑声，视频网站大腕们的看法并不一致。

　　“从目前的供求关系看，贴片广告很难缩短时长，甚至可能进一步增加时长。”爱奇艺网站首席执行官龚宇说，由于网络视频的商业价值被迅速发掘和重视，各大网站的“广告库存”今年以来纷纷告急。所谓的“库存”就是可播广告位的容量。“天天有广告商缠着你要播，于是电影和电视剧前面15秒一个广告，就增加到了现在普遍的3个广告45秒，有的甚至更多、更长。下一步如果没有好的节制方法和对策，估计一些网站的贴片广告只会变得越来越长。”

　　龚宇认为，贴片广告挑战观众容忍度的问题，归根到底是视频网站赢利模式缺乏创新。从目前看，广告模式和播出收费模式是视频网站固有的两种赢利模式，几乎没有第三种可能，而播出收费对于中国观众而言并没有养成固定习惯，最多在游戏和电影领域可以推广，导致视频网站对于贴片广告的收益依赖度过高。

　　“当整个收视群体都在抱怨广告时长超出容忍度的时候，为什么不立刻缩短时长呢?”风行网首席执行官罗江春透露，该网站准备反其道而行之，缩短广告时长，给用户更愉快的收视体验。他说，其实美誉度和用户“粘性”是成正比的，过长的贴片广告只能让用户流失。

　　网络视频版权之困如何破解？

　　针对愈演愈烈的网络视频版权之争，互联网大腕们此番也各出奇招。优酷总编辑朱向阳直言，视频网站应当向不合理的版权成本“说不”，非理性的“版权泡沫”已经成为整个行业可持续发展的“最大杀手”。

　　龚宇认为，网络视频版权，特别是目前争议最大的“网络独播”版权概念，根本没有明确的法律界定，“独播不独”早已是习以为常的事。一般一家网站购买了“独播权”后，为降低风险，会立刻找下家转售或通过“换剧”形式使版权迅速在“独播”平台以外传播。他建议，更多的行业规范和法律界定需要在这个新兴领域进行探索，而不是长期听任其“野蛮生长”。

　　据罗江春介绍，风行网目前正在探索一种电视台与视频网站联合采买版权的模式，为行业发展探路。杨文红从传统电视台的角度提出了另一种破解之道。她建议，无论是新媒体还是传统媒体，都可以将功夫放在获得版权后如何提升版权附加值上。在逐步规范的行业环境中，实现网络视频版权本身的品牌效应最大化，或许是一条出路。