据经济之声《天下公司》报道，主持人：公司无间道，不说不知道。一条作家莫言将为山东烟草品牌代言的消息，正在网络上传得沸沸扬扬。这条消息最早是从一家叫逍客网的烟草论坛上传出来的，有人在这个论坛上发了一个帖子，说莫言代言某品牌香烟，一包烟卖到2千块。 帖子上说，这个香烟品牌准备推出一个“莫言限量版”香烟，一共只生产100条，全部都用紫檀木包装。这种烟一包的价格是2012元，一条就要20120元。

　　除了文字，这个帖子还配上了4涨相当精美的广告图片。在图片上可以我们看到，在一个疑似紫檀木的盒子上，刻有莫言的头像，并标明有“莫言限量版”等字样。在每支烟上，还分别印有一部莫言小说的名字，包括《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等。

　　尤其引人注目的是，图片上的广告词写得十分漂亮。其中有一段是这样写的：“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”

　　这段广告词可是有来历的，因为莫言跟诺贝尔文学奖评委马悦然之间的关系曾经受到非议，而莫言说，他和马悦然总共只见过三次面，每次都在一起抽了一根烟，所以他们之间是三支烟的关系。

　　正所谓“有图有真相”，这样的图片配上这样的文字，加上有人在微博上一转，迅速就引来众多网友的热议。有人说，这个消息肯定是假的，因为我国广告法明确规定，香烟不能做广告，因此不可能发生请名人代言的事情。《天下公司》联系了莫言作品独家出版方——北京精典博维图书公司的公关副主管马越婷，她说，这条消息确实是假的。

　　马越婷：我们得到的消息是假的，确实不是他给人代言。

　　记者：您是从哪得到消息，您是向莫言先生本人。

　　马越婷：他家人，向他家里人问的，他本人这两天太忙了，我们直接问他也不好，所以问的他家里人。

　　记者：据您所知，莫言先生有没有替任何产品代言，或者有没有这样的计划呢?

　　马越婷：目前应该没有，但是找到的人确实挺多，但是没有。我们也不能替莫言老师说什么话，所以媒体给我打电话的时候，其实我也挺没有办法的，因为我们不能替他说他做了还是没做，他代言了还是没代这样子，但是我们听说这是假的。

　　我们也尝试联系莫言本人、或是他的家人，但都没有得到积极的回应。不过，今天上午11点半左右，莫言的女儿管笑笑在微博上说：“迄今为止，我父亲莫言没有接受任何商业代言。我父亲过去不会，现在不会，以后也不会代言烟草。”

　　看起来，莫言代言天价香烟应该是子虚乌有之事，但为什么会出现这样的谣言，而且是这样一个精心制作的谣言?有网友怀疑，这件事，很可能是那个品牌香烟的生产商——山东中烟工业公司策划的一场病毒式营销。

　　山东中烟工业公司是中国烟草总公司的全资子公司，旗下有3大卷烟品牌。有知情者透露，莫言“被代言”的那个牌子的香烟，是山东中烟一个很少在市面上出现的产品，价格大概是一千多元一条，但是经过网络的炒作，这个产品身价一下涨了20多倍。中国控烟协会媒体主管所超表示，企业这样来消费莫言，是没有社会责任感的表现。

　　所超：如果他家人已经证实了这个事情不真实的话，那我们感觉特别高兴，像莫言在内的很多社会名人代言烟草，势必会误导很多青少年将吸烟跟文学联系起来，会造成很多青少年去模仿。同时莫言他是2012年诺奖的获得者，他以及很多中国国际化的名人已经成为中国的一张名片了，已经成为世界看中国的一个窗口了。我们希望让世界从这个窗口当中看到些什么，难道就是烟草?显然这肯定不是我们想看到的，所以我们也希望企业在消费莫言的时候，是不是也应该有社会责任感和国家荣誉感，不应该一味的追求经济利益而忽视社会效应和社会影响力。

　　今天我们一直在拨打山东中烟公司的电话，但是始终无人接听。不过，在下午四点半左右，山东中烟在官网上发表了一份书面声明，否认了有关莫言代言他们产品的传闻。中国控烟协会媒体主管所超说，由于不能公开进行广告宣传，现在烟草企业正在通过各种非常规手段，来推销自己的产品。

　　所超：烟草企业最近两年广告宣传手段应该说日益翻新，而且种类也特别的多，像他们不仅是这次，有可能比如会找社会的名人，曾经他们还将自己的烟草植入到影视剧、歌曲当中，烟草也曾经自己创作了一首歌，歌名我记不住了，但是歌词一搜能搜索到，就是一个男孩为了表示对这个女孩的思念，它是这样写的“将你的名字刻在烟上，吸入肺里，距离心最近的地方”。一首网络歌曲，在网上也是传唱了一段时间，这都是他们在进行烟草营销的一种手段。

　　不管这是否真的是一次病毒式营销，它所带来的影响已经是既成事实，众多的网友也通过这次事件，知道了一个他们以前从来没听说过的香烟品牌。有人调侃说，以后烟民们抽烟都不再说“给我来根烟”，而是会说“给我来根生死疲劳”。所超认为，从广大网民对这件事情的反应来看，大家已经渐渐建立起了“吸烟有害”意识，这是一个很好的迹象。

　　所超：希望名人不管是文学家也好、科学家也好，他们应该有着强烈的社会责任感，起到一个示范作用，也应该去选择一个正能量、积极向上的传播方式，大家应该有这个意识。其实像这次事件出来之后，我们就看到很多网民在底下留言，表示说这是烟草公司的一次恶意营销，觉得莫言先生不应该代言，说明大家已经开始建立了这种意识了，这是一个很好的苗头。

　　莫言到底代没代言，是不是烟草公司自己做的宣传呢?嘉宾主持袁元先生对此进行探讨。

　　袁元：其实莫言虽然是抽烟一族，但是我觉得莫言去代言这种品牌可能性非常小的，刚才已经说了烟草国内广告法规定，不允许给烟草做广告。这些烟厂它又时时刻刻希望消费者能够知道自己的品牌，能够吸引眼球，而现在来讲，最好吸引眼球的地方就在在网上。我们可以假定这个事情跟山东中烟没有关系，山东中烟也没有做这个东西，但是不排除底下的一些人或者说底下的一些员工自己去上面发帖子，这是很正常的。山东中烟可以发一个声明就完了，但是在它发声明之前其实这件事情传播效应已经非常好了，所以它现在来讲它否认也罢，承认也罢，其实已经没有什么太大的关系。

　　还好今天莫言的女儿管笑笑微博上否认了这件事，其实也说明像这种社会热点人物其，实在维护自身的品牌上面是需要积极的运作和积极的管理的，不能任由这种病毒式的营销来借用他们的形象做自己的敛财手段。

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